Você conhece a última tendência em cobranding no Varejo? Não é preciso dizer que, para “vender” (um produto, um serviço, uma ideia…), em grande parte, o alvo em potencial precisa se apaixonar por ele. Uma aliança estratégica com a empresa/organização certa pode ser um impulso vital para que uma marca decole, multiplique suas vendas ou saia do esquecimento.

Mas o que acontece se, como uma marca comercial, propusermos essa aliança a um museu?

Há algumas décadas, Mariah Carey (sim, “All I want for Christmas is youuuu”) gravou um videoclipe em Bilbao para coincidir com a inauguração do Museu Guggenheim. A brilhante estrela pop desfilou pelas sinuosas formas de titânio que Frank Gehry projetou para coroar a capital da Biscaia. E não faz muito tempo, Beyoncé, junto com seu “fiel” escudeiro e marido Jay Z, fez o mesmo no Museu do Louvre, filmando um clipe em frente ao olhar enigmático da Mona Lisa de Da Vinci ou aos pés da Vitória de Samotrácia na capital do Sena.

O que estava por trás disso? Uma infinidade de coisas. Impulsionar a imagem internacional de um museu recém-inaugurado, aproximar o “fato cultural” do público de massa, tornar-se uma referência mundial, atrair perfis mais jovens para instituições um tanto enferrujadas e distantes como os museus, vender (imagem, ingressos e merchandising)?

Claro que sim, vender! E para mostrar a você as múltiplas vantagens de um cobranding bem feito, vamos a…

Exemplos bem-sucedidos de cobranding entre marcas de Varejo

Não é novidade que artistas consagrados (vivos ou descansando em paz) se envolvam com marcas comerciais para criar uma coleção-cápsula. Foi o caso de Andy Warhol com a Pepe Jeans ou a atual parceria de Yayoi Kusama com a Louis Vuitton. Podemos nos lembrar e pensar em um número infinito de casos em que uma empresa busca a “contaminação positiva”, a singularidade ou o status gerado por andar de mãos dadas com o criador do momento.

E a Zara, obviamente, não ia ficar por menos.

Mas no caso da gigante de A Coruña, a aliança foi além. A filha favorita da Inditex teve, por enquanto, duas grandes alianças com instituições museológicas de primeira linha em nosso país.
O fato de a Zara e o Museu do Prado estarem na mesma frase soa como uma brincadeira de Natal ou um furo de reportagem suspeito. A famosa marca varejista assinou uma colaboração com a galeria de arte para que “Las Meninas” de Velázquez ou “As Três Graças” de Rubens inundassem moletons e camisetas com preços entre 18 e 36 euros. Mas havia mais obras entre as escolhidas (telas de Ticiano ou Paul Bril) que ajudaram a comemorar o 200º aniversário do museu de uma forma radical (e viral). Uma ideia brilhante, mas…

Você consegue imaginar a cara do imperador Carlos V quando se viu estampado em roupas de fast-fashion? Um poema (épico), com certeza.

A propósito, se você se interessou por esse conteúdo e quer saber mais sobre como fazer parcerias, temos tudo o que você precisa no blog da Analyticalways.

Um ano depois, e após o sucesso da proposta anterior, a Zara fez isso novamente. Nesse segundo caso, foi uma abordagem à arte contemporânea e à visão especial e espacial do artista basco Eduardo Chillida. Uma coleção simples de camisetas e moletons em cores neutras e cortes minimalistas serviu de tela para as representações singulares que vieram de seu museu e fundação em ChillidaLeku (um museu e espaço de referência internacional em 2019, de acordo com a revista Time). Sucesso total de vendas.

Mais uma vez, o poder transgressor e inspirador das alianças permitiu que dois elementos do ecossistema cultural e de varejo unissem forças por meio de uma visão inovadora que demonstra algo em que acreditamos firmemente. Uma aliança estratégica, por mais maluca que possa parecer em um primeiro momento, pode ser o golpe definitivo.

Você aceita o desafio?